Mariana Haja é um escritório de arquitetura fundado em 2009 em Campinas/SP que hoje conta com projetos espalhados por toda a região.

A dor maior referia-se a uma mudança de posicionamento para atingir com mais assertividade um público de alto padrão. Havia também uma carência de assets da marca que era necessário suprir.

Assim, teve início um processo de descoberta de propósito e definição de plataforma da marca, que nos deu a régua do nível necessário de intervenções no core visual e verbal e nos desdobramentos para as pontas de contato.

Revisitamos logotipo e demais elementos, estabeleceram-se cores e tipografias, foram criadas derivações do logo para frentes de atuação do negócio (ramos arquitetônico em geral, corporativo, comercial e mobiliário) e para uma metodologia própria de segmentação comercial. O ícone do logo antigo, por exemplo, foi redesenhado e passou a ser apenas um grafismo de apoio.

A partir da definição da personalidade da marca, estabeleceu-se um tom de voz, um painel linguístico com frases modelos a serem propagadas, elaborou-se um slogan e incluíram-se orientações verbais propriamente estilísticas, além de um sistema personalizado para a nomenclatura dos projetos.

O website da marca foi totalmente reformulado segundo as diretrizes do rebranding e também foi desenvolvida uma estratégia inicial para “virar a chave” de seu perfil no Instagram, acompanhada de ações de manutenção e algumas pontuais, visando a maior disseminação e fixação da marca.